Introducción a la investigación de mercados /
Este libro introduce al lector en el maravilloso mundo de la investigación de mercados: una valiosa herramienta que nos aclara el panorama del tamaño, el valor y las características de los mercados que deseamos abordar. La investigación de mercados es todo: cuando vamos a un centro comercial, de pas...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
McGraw-Hill,
2020
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 080 | |a 339.13.017 | ||
| 100 | |a Benassini, Marcela |9 16126 | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Introducción a la investigación de mercados / |c Marcela Benassini |
| 260 | |a México : |b McGraw-Hill, |c 2020 | ||
| 300 | |a xiii, 298 p. : |b gráficos ; |c 27 cm. | ||
| 500 | |a La Biblioteca posee: 4 ej. | ||
| 504 | |a Incluye apéndice con tablas estadísticas. | ||
| 505 | 2 | |a Agradecimientos. Prólogo. Capítulo 1: Investigación de mercados. Capítulo 2: Formulación del problema. Capítulo 3: El diseño de la investigación: investigación exploratoria. Capítulo 4: Investigación cualitativa. Capítulo 5: Investigación concluyente. Capítulo 6: Cómo diseñar un cuestionario. Capítulo 7: Investigación de motivaciones. Capítulo 8: Muestreo. Capítulo 9: El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos. Capítulo 10: Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis. Capítulo 11: La redacción del reporte. Apéndice. Tablas estadísticas. Índice. | |
| 520 | 1 | |a Este libro introduce al lector en el maravilloso mundo de la investigación de mercados: una valiosa herramienta que nos aclara el panorama del tamaño, el valor y las características de los mercados que deseamos abordar. La investigación de mercados es todo: cuando vamos a un centro comercial, de paseo o al visitar las tiendas, hacemos investigación de mercados. Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes comprendan y puedan aplicar una metodología que los guíe en la exploración de información secundaria externa y, por supuesto, en el conocimiento de los elementos fundamentales de la estadística. Una de las principales características de esta edición es que hace mayor énfasis en el uso de internet como principal herramienta de investigación, recordando siempre que se trata de un medio, no de un objetivo final; y se insiste en que el maestro sea un verdadero apoyador de los alumnos cuando éstos comiencen a investigar. | |
| 650 | 4 | |a Administración |9 1035 | |
| 650 | 4 | |a Estudios de mercados |9 2183 | |
| 650 | 4 | |a MERCADOS FINANCIEROS |9 2087 | |
| 650 | 4 | |a INVESTIGACIÓN CUALITATIVA |9 2667 | |
| 650 | 4 | |a HIPÓTESIS |9 3249 | |
| 650 | 4 | |a MUESTREO |9 16230 | |
| 930 | |a ADMINISTRACIÓN | ||
| 937 | |a A 2024 | ||
| 942 | |2 udc |c BK | ||
| 945 | |a STF | ||
| 984 | |a 339.13.017 |b B431 2020 | ||
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