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| LEADER |
02359nam a22003857a 4500 |
| 003 |
AR-CdUBP |
| 005 |
20250115105253.0 |
| 008 |
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| 020 |
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|a 9786076226124
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| 020 |
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|a 9786076227985 (e-book)
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| 040 |
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|a AR-CdUBP
|b spa
|c AR-CdUBP
|d AR-CdUBP
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| 041 |
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|a spa
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| 080 |
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|a 658.8
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| 100 |
1 |
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|9 817
|a Munuera Alemán, José Luis
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| 245 |
1 |
0 |
|a Estrategias de marketing
|h [recurso electrónico] :
|b un enfoque basado en el proceso de dirección /
|c José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero
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| 250 |
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|a 2a. ed., reimpr.
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| 260 |
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|a México ; Madrid :
|b Alfaomega Grupo Editor ; ESIC,
|c 2016
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| 300 |
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|a 687 p. :
|b il. ;
|c 24 cm.
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| 500 |
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|a La Biblioteca posee: 30 ej. para leer en línea.
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| 500 |
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|a Este material forma parte de la colección McGraw-Hill.
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| 504 |
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|a Incluye bibliografía y casos.
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| 505 |
2 |
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|a Introducción. Objetivos de los capítulos. Teoría. Capítulo 1: Estrategia y marketing. Capítulo 2: Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico. Capítulo 3: Evaluación dinámica del atractivo del mercado. Capítulo 4: Análisis de la competencia y de los competidores. Capítulo 5: Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. Capítulo 6: Estrategias de crecimiento. Capítulo 7: Estrategia de expansión internacional. Capítulo 8: Estrategia de desarrollo de nuevos productos I. Capítulo 9: Estrategia de desarrollo de nuevos productos II. Capítulo 10: Estrategia de imitación. Capítulo 11: Estrategia de diferenciación a través de la marca. Capítulo 12: Estrategias competitivas. Capítulo 13: Estrategias de desinversión en el mercado. Capítulo 14: Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. Capítulo 15: Auditoría de marketing. Casos. Bibliografía.
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| 650 |
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4 |
|9 208
|a MARKETING
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4 |
|9 786
|a ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
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4 |
|9 819
|a ESTRATEGIA EMPRESARIAL
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| 650 |
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4 |
|a COMERCIALIZACIÓN
|9 8066
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| 650 |
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4 |
|9 2818
|a MARCAS COMERCIALES
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| 700 |
1 |
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|9 818
|a Rodríguez Escudero, Ana Isabel
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| 856 |
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|u https://www-ebooks7--24-com.eu1.proxy.openathens.net/stage.aspx?il=&pg=&ed=
|z Para leer, haz clic sobre este enlace
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| 930 |
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|a MARKETING
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| 937 |
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|a S 2022
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| 942 |
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|2 udc
|c EBOOK
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| 945 |
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|a STF
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| 984 |
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|a 658.8
|b M929 2016
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| 999 |
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|c 62752
|d 62752
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