Marcas humanas fundamentos de la publicidad en el siglo XXI /
Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el len...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2024
|
| Edición: | 2a. ed. |
| Colección: | Comunicación
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Para leer, haz clic sobre este enlace |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
| LEADER | 02683nam a22004097a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 003 | AR-CdUBP | ||
| 005 | 20250924181113.0 | ||
| 008 | 220621s2024 sp go|||| 000 0 spa|d | ||
| 020 | |a 9788411660372 | ||
| 040 | |a AR-CdUBP |b spa |c AR-CdUBP |d AR-CdUBP | ||
| 041 | |a spa | ||
| 080 | |a 659.1 | ||
| 100 | 1 | |a Pérez-Latre, Francisco J., |d 1966- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marcas humanas |h [recurso electrónico] : |b fundamentos de la publicidad en el siglo XXI / |c Francisco J. Pérez-Latre |
| 250 | |a 2a. ed. | ||
| 260 | |a Barcelona : |b Editorial UOC, |c 2024 | ||
| 300 | |a 1 v. | ||
| 490 | 0 | |a Comunicación | |
| 500 | |a La Biblioteca posee: 30 ej. para leer en línea. | ||
| 500 | |a Nueva edición revisada y ampliada. | ||
| 500 | |a Este material forma parte de la colección E-libro. | ||
| 504 | |a Incluye bibliografía. | ||
| 505 | 2 | |a Prólogo. Introducción: comunicación, publicidad y marketing. Capítulo I: Breve memoria de la publicidad anglosajona. Capítulo II: La crisis de confianza. Capítulo III: Retórica y publicidad. Capítulo IV: Principios de comunicación publicitaria. Capítulo V: Innovación, talento y trabajo en equipo. Capítulo VI: Fragmentación de la comunicación y escenarios digitales. Capítulo VII: Paradojas y ambigüedades de la comunicación digital. Bibliografía. Autoría. | |
| 520 | 1 | |a Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas para humanizar la comunicación podrían parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, más servicio e impacto social. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad es insustituible. En cambio, la visión utilitarista vacía las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y causa la huida del talento. | |
| 650 | 4 | |a PUBLICIDAD |9 774 | |
| 650 | 4 | |9 2818 |a MARCAS COMERCIALES | |
| 650 | 4 | |9 208 |a MARKETING | |
| 650 | 4 | |a COMUNICACIÓN |9 825 | |
| 650 | 4 | |9 6097 |a COMPORTAMIENTO INNOVADOR | |
| 650 | 4 | |9 312 |a MEDIOS SOCIALES | |
| 856 | |u https://elibro.net/es/ereader/ubpelibro/255868 |z Para leer, haz clic sobre este enlace | ||
| 930 | |a PUBLICIDAD | ||
| 937 | |a S 2025; S 2023; S 2022 | ||
| 942 | |2 udc |c EBOOK | ||
| 945 | |a STF |a ACG | ||
| 984 | |a 659.1 |b P929e2 | ||
| 999 | |c 62749 |d 62749 | ||