El plan de marketing digital : blended marketing como integración de acciones on y offline /

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El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace el Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. El autor brinda...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Alonso Coto, Manuel
Otros Autores: Sanabria, José María (pról.), Seisdedos, Gildo (pról.)
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Madrid : Prentice Hall, 2008
Materias:
MARKETING
COMERCIO ELECTRÓNICO
MARCAS COMERCIALES
PUBLICIDAD
BLENDED MARKETING
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Universidad Blas Pascal de Universidad Blas Pascal
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300 |a xix, 293 p. :  |b il. ;   |c 24 cm. 
500 |a La Biblioteca posee: 1 ej.  
504 |a   
505 2 |a Introducción: definiendo el blended marketing. 1. Blended marketing vs. marketing 2.0. 2. El éxito de las campañas integradas a través de 10 ejemplos. Parte I: Los elementos del plan de marketing digital. 3. Introducción al concepto de plan de marketing digital. 4. El prosumer y la nueva comunicación social.5. La nueva publicidad audiovisual. 6. El omnipresente marketing basado en buscadores. 7. El nuevo "boca a oreja": el marketing multidireccional. 8. El marketing móvil: captando y fidelizando clientes 24x7. 9. Emigrantes frente a nativos digitales. 10. El efecto sobre las agencias. 11. El efecto sobre los medios. Parte II. Construyendo el plan de integración. 12. Desarrollando el plan de marketing digital. 13. Cerrando el plan de marketing digital. 14. Escribiendo el plan de marketing digital. 15. El plan de e-marketing de XESK. 16. El plan de marketing digital de tu empresa. 
520 1 |a El plan de marketing actual es digital, pero exige el uso combinado de herramientas on y offline. Así nace el Blended Marketing, concepto que integra las nuevas posibilidades del marketing digital con los formatos y medios tradicionales, combinación que refuerza los valores de marca. El autor brinda su análisis y aporta herramientas para elaborar un plan de marketing innovador. 
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