Marketing 5.0 tecnología para la humanidad /
"Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler --de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan-- articu...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro electrónico |
| Lenguaje: | Español Inglés |
| Publicado: |
Madrid :
LID Editorial Empresarial,
2021.
|
| Edición: | 1a ed. |
| Colección: | Colección Acción empresarial
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Solo para usuarios autorizados, sin límite de accesos simultáneos |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 099 | |a Recurso electrónico en INTERNET | ||
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip. | |
| 240 | 1 | 0 | |a Marketing 5.0. |l Español |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing 5.0 |h [recurso electrónico] : |b tecnología para la humanidad / |c Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ; [prólogo de Esteban Velasco ; traducción, Cecilia González Godino] |
| 246 | 3 | |a Marketing cinco punto cero | |
| 250 | |a 1a ed. | ||
| 260 | |a Madrid : |b LID Editorial Empresarial, |c 2021. | ||
| 300 | |a 1 recurso en línea (214 p.) : |b il. | ||
| 490 | 1 | |a Acción empresarial | |
| 516 | |a Libro electrónico. | ||
| 500 | |a Título tomado de la pantalla de presentación (visto 23 de febrero de 2022) | ||
| 500 | |a Traducción de: Marketing 5.0 : technology for humanity. | ||
| 505 | 0 | |a Parte I. Introducción: 1. Bienvenidos al marketing 5.0 -- Parte II. Desafíos a los que se enfrentan los especialistas en marketing en un mundo digital: 2. Brecha generacional -- 3. Polarización de la prosperidad -- 4. Brecha digital -- Parte III. Nuevas estrategias para el marketing tecnológico: 5. Organizaciones preparadas para lo digital -- 6. La tecnología del futuro -- 7. La nueva experiencia de cliente -- Parte IV. Nuevas tácticas del marketing tecnológico: 8. Marketing basado en datos -- 9. Marketing predictivo -- 10. Marketing contextual -- 11. Marketing aumentado -- 12. Marketing ágil. | |
| 520 | |a "Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler --de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan-- articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad: espectaculares avances tecnológicos, cambios en el comportamiento de los clientes y cambios en los modelos de negocio.Marketing 5.0 describe, en detalle y de forma práctica y accesible, cómo estos tres cambios fundamentales en los mercados, los negocios y la tecnología exigen nuevos y formidables retos a las empresas en su misión por llevar productos y servicios al mercado. A través de la noción de «tecnología para la humanidad», los autores presentan diferentes formas de utilizar la tecnología para satisfacer las necesidades no materiales de los clientes.Dividido en tres bloques, el libro comienza analizando un nuevo tipo de comportamiento en los clientes generado por la avalancha de cambios generacionales y las distintas formas de superar estas diferencias que dividen al público, entre las que se encuentran las desigualdades económicas y las luchas políticas, con el fin de acceder con eficacia a sus mercados. La segunda parte detalla las nuevas direcciones estratégicas que están tomando las empresas a nivel global y la forma de abordar los nuevos modelos de negocio propios del contexto actual. Por último, la tercera parte explora la realidad del rápido desarrollo tecnológico en áreas como la inteligencia artificial, el big data, la realidad aumentada y virtual y el internet de las cosas.El libro va dirigido principalmente a directores, gerentes, líderes y empleados de departamentos de marketing en organizaciones de todos los tamaños, Marketing 5.0 es también un recurso indispensable para cualquier persona involucrada en una pequeña o mediana empresa que busque mejorar sus capacidades de marketing." --Descripción del editor. | ||
| 650 | 0 | |a Marketing. | |
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| 650 | 0 | |a Technology. | |
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| 650 | 7 | |a Mercadeo por Internet. |2 UDESA | |
| 650 | 7 | |a Tecnología. |2 UDESA | |
| 700 | 1 | |a Kartajaya, Hermawan, |d 1947- | |
| 700 | 1 | |a Setiawan, Iwan. | |
| 830 | 0 | |a Colección Acción empresarial | |
| 856 | 4 | 0 | |z Solo para usuarios autorizados, sin límite de accesos simultáneos |u https://ebookcentral.proquest.com/lib/sanandres/detail.action?docID=6883342 |