La argumentación publicitaria : retórica del elogio y de la persuasión /

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"Desde antiguo la retórica ha sido una teoría de lo que hoy se llama comunicación. Sin embargo, el discurso de la propaganda, que forma parte de su campo de aplicación, ha escapado a una tradición de formación escolar desaparecida hace muy poco. Para intentar descubrir por qué, los autor...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Adam, Jean-Michel
Otros Autores: Bonhomme, Marc, Pérez Harguindey, María (tr.), Talens, Manuel (tr.)
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Francés
Publicado: Madrid : Cátedra, c2000.
Colección:Signo e imagen ; 57.
Materias:
Persuasion (Rhetoric)
Advertising > Language.
Discourse analysis.
Semiotics.
Iconicity (Linguistics)
Persuasión (Retórica)
Publicidad > Lenguaje.
Análisis del discurso.
Semiótica.
Iconicidad (Lingüística)
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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100 1 |a Adam, Jean-Michel. 
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245 1 3 |a La argumentación publicitaria :  |b retórica del elogio y de la persuasión /  |c Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme ; [traducción de María A. Pérez Harguindey y Manuel Talens]. 
260 |a Madrid :  |b Cátedra,  |c c2000. 
300 |a 288 p. :  |b il. ;  |c 21 cm. 
490 1 |a Signo e imagen ;  |v 57 
500 |a Traducción de: L'argumentation publicitaire : rhétorique de l'éloge et de la persuasion. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas (p. 279-284) 
505 0 |a Introducción -- Primera parte. Estructura global del discurso publicitario: 1. Comunicación y argumentación publicitarias -- 2. Los constituyentes del discurso publicitario -- 3. Recorridos de lecturas y argumentación -- Segunda parte. El texto publicitario: 4. Retórica de la argumentación publicitaria -- 5. El paso a texto de la argumentación publicitaria -- 6. Microscopia de la argumentación publicitaria -- Tercera parte. La imagen publicitaria: 7. Los enfoques semióticos --8. La argumentación icónica -- Conclusión general. 
520 |a "Desde antiguo la retórica ha sido una teoría de lo que hoy se llama comunicación. Sin embargo, el discurso de la propaganda, que forma parte de su campo de aplicación, ha escapado a una tradición de formación escolar desaparecida hace muy poco. Para intentar descubrir por qué, los autores parten de la idea de que el discurso publicitario es una práctica discursiva moderna que tiene mucho que ver con las grandes formas antiguas del discurso." --Descripción del editor. 
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650 7 |a Iconicidad (Lingüística)  |2 UDESA 
700 1 |a Bonhomme, Marc. 
700 1 |a Pérez Harguindey, María,  |e tr. 
700 1 |a Talens, Manuel,  |e tr. 
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