Marketing internacional de lugares y destinos : estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica /

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"Marketing internacional de lugares y destinos está dirigido a los interesados en promover y desarrollar lugares, los ejemplos están enfocados a América Latina y el Caribe. La obra permite comprender el alcance de las estrategias y los múltiples factores que influyen en el proceso de decisión d...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Otros Autores: Kotler, Philip, Gertner, David, Haider, Donald H., Rein, Irving J., Campos Olguín, Víctor (tr.)
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México : Pearson Educación, 2007.
Edición:1a ed.
Materias:
Place marketing > Latin America.
Export marketing > Latin America.
Industrial promotion > Latin America.
Industrial location > Latin America.
Tourism > Latin America > Marketing.
Mercadeo de lugar > América Latina.
Mercadeo de exportación > América Latina.
Industrias > Promoción > América Latina.
Ubicación de industrias > América Latina.
Turismo > América Latina > Mercadeo.
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Max von Buch (UdeSA) de Universidad de San Andrés
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245 0 0 |a Marketing internacional de lugares y destinos :  |b estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica /  |c Philip Kotler ... [et al.] ; traducción, Víctor Campos Olguín ; revisión técnica, Matthew G. Whitehouse. 
250 |a 1a ed. 
260 |a México :  |b Pearson Educación,  |c 2007. 
300 |a xii, 380 p. :  |b il. ;  |c 23 cm. 
500 |a Autores: Philip Kotler, David Gertner, Donald H. Haider, Irving Rein. 
500 |a Adaptación a América Latina y traducción al español de la obra: Marketing places : attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations / Philip Kotler, Donald H. Haider, Irving Rein. New York : Free Press, c1993. 
504 |a Incluye referencias bibliográficas (p. [355]-372) e índice. 
505 0 |a Prólogo -- 1. El desafío de marketing en la nueva América Latina y el Caribe -- 2. Lugares en problemas de América Latina y el Caribe -- 3. Cómo se venden a sí mismos los lugares -- 4. Cómo hacen sus elecciones los compradores de lugares -- 5. La auditoría y el proceso de planeación estratégica -- 6. Estrategias para el mejoramiento de lugares -- 7. Diseño de la imagen de un lugar -- 8. Distribución de la imagen y los mensajes de un lugar -- 9. Cómo atraer los mercados de los negocios de turismo y hospitalidad -- 10. Cómo atraer retener y expandir los negocios -- 11. Cómo expandir las exportaciones y estimular la inversión extranjera -- 12. Cómo organizarse para el cambio. 
520 |a "Marketing internacional de lugares y destinos está dirigido a los interesados en promover y desarrollar lugares, los ejemplos están enfocados a América Latina y el Caribe. La obra permite comprender el alcance de las estrategias y los múltiples factores que influyen en el proceso de decisión de los clientes potenciales que buscan invertir. El libro presenta ejemplos reales de lugares y destinos en los que no se ha sabido aprovechar los recursos naturales ni la infraestructura para atraer a sus mercados meta, o bien, que se ha desaprovechado su posicionamiento. También se incluyen casos de éxito, donde el posicionamiento ha sido claro, y las estrategias efectivas. Esta obra es referencia indispensable tanto para entender y asesorar a grandes consorcios y gobiernos con inversiones multimillonarias, como para clientes interesados en pequeños destinos, ya que en todos los casos el éxito dependerá, en gran medida, de las estrategias de marketing que se implementen. La relevancia de este libro se vuelve aún más importante si consideramos que la mayoría de los países de América Latina y el Caribe dependen del turismo y de la inversión extranjera como una de las principales fuentes de ingreso, y que en muchos casos los países cuentan con bellezas naturales e infraestructura extraordinarios." --Descripción del editor. 
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