Marketing estratégico /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Lambin, Jean-Jacques 1933
Otros Autores:	Miquel, Salvador (tr.), Cuenca, Antonio Carlos (tr.)
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español Francés
Publicado:	Madrid : McGraw-Hill, 1995.
Edición:	3a ed.
Materias:	Marketing
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín

Tabla de Contenidos:

1. El marketing en la empresa y en la economía
2. El marketing en período de crisis y de turbulencia
3. El marketing y la satisfacción de las necesidades
4. El comportamiento de elección del comprador
5. Los comportamientos de respuesta del comprador
6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación
7. El análisis del atractivo del mercado de referencia
8. El análisis de la competitividad de la empresa
9. La elección de una estrategia de marketing
10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos
11. Las decisiones estratégicas de distribución
12. Las decisiones estratégicas del precio
13. Las decisiones estratégicas de comunicación
14. El plan estratégico de marketing