Marketing para todos /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: West, Alan
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires : Addison-Wesley Iberoamericana, c1987.
Edición:1a. ed.
Materias:
MARKETING
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNAJ) de Universidad Nacional Arturo Jauretche
Tabla de Contenidos:
  • Prefacio y reconocimientos.
  • 1. Complejidad del marketing.
  • Primera parte - Factores estratégicos.
  • 2. Limitantes estratégicas.
  • 3. Enfrentamiento con el cambio.
  • 4. Definición de la estrategia.
  • Segunda Parte. Definición de las oportunidades de marketing.
  • 5. Segmentación : Instrumentación de la estrategia.
  • 6. Información de marketing.
  • 7. Previsión.
  • Tercera Parte. Mezcla de Marketing.
  • 8. Control de productos.
  • 9. Planificación financiera y marketing.
  • 10. Fijación de precios.
  • 11. La distribución en la mezcla de marketing.
  • 12. Promoción.
  • 13. Ventas y administración de ventas.
  • Cuarta parte. Temas especiales.
  • 14. Mercados industrial y del consumidor : problemas específicos.
  • 15. Marketing internacional.
  • 16. Marketing de servicios.
  • Quinta parte. Las empresas.
  • 17. Las empresas y el marketing.
  • Índice de materias.

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