Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Schnarch Kirberg, Alejandro
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Bogotá : McGraw-Hill, 2005.
Edición:4a ed.
Materias:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CREATIVIDAD
CAMBIO TECNOLOGICO
PLANIFICACION ESTRATEGICA
DESARROLLO DE PRODUCTOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
EVALUACION DE PROYECTOS
DISTRIBUCION
ESTUDIOS DE CASOS
MARKETING
COLOMBIA
COSTA RICA
PANAMA
GUATEMALA
AMERICA LATINA
Management mix
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
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300 |a 458 p. :  |b gráfs., tbls. 
505 0 |a 1. Marco de referencia. Planeación estratégica de marketing -- 2. Por qué los nuevos productos. Entrepreneurship. Calidad total, reingeniería, innovación y marketing. Factores de éxito -- 3. El management de los nuevos productos. Organización y estructuras -- 4. Acerca de la creatividad. El proceso creativo -- 5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- 6. Cómo buscar y encontrar ideas. Métodos de diagnóstico -- 7. Selección y evaluación de conceptos. Directrices orientadoras -- 8. El proceso de desarrollo. Creatividad e innovación -- 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 10. Marketing estratégico para nuevos productos -- 11. Introducción y lanzamiento. Consideraciones estratégicas, operativas y tácticas -- 12. Sobre el método de casos -- 13. Casos de estudio. Short cases -- 14. Casos latinoamericanos. 
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