La estrategia de medios /
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Mercados & Tendencias,
1989.
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| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- 1. Introducción
- 2. El problema de medios y contexto que lo rodea. Medios y comunicación
- 3. La planificación de medios y la teoría de las decisiones
- 4. La matriz de decisiones. Aspectos económicos de la adquisición de información sobre medios
- 5. Los elementos del problema de medios. Mediciones de medios
- 6. Objetivos - Plan - Estrategia y táctica de medios
- 7. Presupuesto de publicidad
- 8. Modelos de planeamiento y programación de medios, Concepto de modelo. Modelos probabilísticos. El método heurístico incremental o StepWise Approach
- 9. Ejemplo de plan de medios. Brief del cliente