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| LEADER |
01522cam a2200313 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20240423175336.0 |
| 008 |
s1989 ag d||||r|||||||1 ||spa d |
| 020 |
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|a 9504326404
|
| 040 |
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|a UCES
|c uces
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| 082 |
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|a 659.134
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| 245 |
1 |
3 |
|a La estrategia de medios /
|c Eduardo Hugo Lauzan ... [y otros].
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b Mercados & Tendencias,
|c 1989.
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| 300 |
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|a 285 p. :
|b gráfs.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliograficas
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| 505 |
0 |
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|a 1. Introducción -- 2. El problema de medios y contexto que lo rodea. Medios y comunicación -- 3. La planificación de medios y la teoría de las decisiones -- 4. La matriz de decisiones. Aspectos económicos de la adquisición de información sobre medios -- 5. Los elementos del problema de medios. Mediciones de medios -- 6. Objetivos - Plan - Estrategia y táctica de medios -- 7. Presupuesto de publicidad -- 8. Modelos de planeamiento y programación de medios, Concepto de modelo. Modelos probabilísticos. El método heurístico incremental o StepWise Approach -- 9. Ejemplo de plan de medios. Brief del cliente
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
|
| 650 |
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4 |
|a TOMA DE DECISIONES
|9 76
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 19
|
| 650 |
|
4 |
|a MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
|9 134
|
| 650 |
|
4 |
|a RIESGO
|9 466
|
| 650 |
|
0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 700 |
1 |
|
|a Lauzan, Eduardo Hugo
|9 505
|
| 700 |
1 |
|
|a Alisio, Jorge
|9 506
|
| 700 |
1 |
|
|a Alfonso, Fermín Jorge
|9 507
|
| 700 |
1 |
|
|a Rival, Horacio
|9 508
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
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|
|b Sandra
|
| 999 |
|
|
|c 83
|d 83
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