Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw-Hill,
c2007.
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| Edición: | 5a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Sección 1: La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios
- 1. El proceso de administración de marketing. 2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
- Sección 2: Análisis de oportunidades de mercado
- 3.Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos. 4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas. 5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor. 6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra. 7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing. 8. Segmentación de mercado y marketing objetivo. 9. Diferenciación y posicionamiento
- Sección 3: Desarrollo de programas estratégicos de marketing
- 10. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing. 11. Decisiones sobre el producto. 12. Fijación de precios. 13. Decisión sobre canales de distribución. 14. Decisiones sobre promoción integrada
- Sección 4: Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales
- 15. Estrategias de marketing para la nueva economía. 16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
- 17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
- Sección 5: Implementación y control de los programas de marketing
- 18. Planeación y organización de la implementación efectiva. 19. Ejecución y medición del desempeño de marketing.