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| LEADER |
01799cam a2200349 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190522193709.0 |
| 008 |
s2006 ag a||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 7191
|d 7191
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| 020 |
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|a 9872266522
|
| 040 |
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|a UCES
|c uces
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| 082 |
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|a 659.134
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| 100 |
1 |
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|a Cooper, Alan
|9 15537
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Planning :
|b cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones /
|c Alan Cooper (compilador).
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| 260 |
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|a México, D. F. :
|b Thomson,
|c 2006.
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| 300 |
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|a 267 p. :
|b gráfs.
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| 505 |
0 |
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|a 1. El contexto del planning -- 2. El rol de la publicidad -- 3. Desarrollando estrategias publicitarias -- 4. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico -- 5. Briefs creativos y briefing -- 6. Requerimientos para la creatividad: la perspectiva de un director creativo -- 7. Investigacción de desarrollo creativo -- 8. Evaluación de campaña -- 9. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo -- 10. Planning y planificación de medios -- 11. Planning internacional -- 12. Input de planning para el negocio del cliente -- 13. Planning en otras industrias de la comunicación -- 14. Planning latinoamericano más allá de la publicidad -- Notas y referencias. Indice de conceptos. Notas sobre los autores.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a PLANIFICACION ESTRATEGICA
|9 400
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| 650 |
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4 |
|a MEDIOS DE COMUNICACION
|9 439
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| 650 |
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4 |
|a CREATIVIDAD
|9 475
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| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION SOBRE LA COMUNICACION
|9 14322
|
| 650 |
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4 |
|9 1903
|a ESTRATEGIA DEL DESARROLLO
|
| 650 |
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4 |
|a INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES
|9 14526
|
| 650 |
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4 |
|a CLIENTES
|9 1846
|
| 650 |
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4 |
|a PLANIFICACION DE LA COMUNICACION
|9 13088
|
| 650 |
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4 |
|9 169
|a CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
|
| 651 |
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4 |
|9 34
|a AMERICA LATINA
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| 653 |
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4 |
|a Brief
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| 653 |
|
4 |
|a Briefing
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| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|b ed.
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