Investigación de mercados /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Aaker, David A.
Otros Autores:	Day, George S.
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	México, D. F. : McGraw-Hill, 1989.
Edición:	3a ed.
Materias:	MARKETING ADMINISTRACION PUBLICIDAD INFORMACION PRODUCTOS NUEVOS INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO DE PRODUCTOS ENCUESTAS DE OPINION PUBLICA ENTREVISTAS CUESTIONARIOS ENCUESTAS POR CORREO ENCUESTAS POR MUESTREO RECURSOS HUMANOS METODOS DE INVESTIGACION
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

Parte I. El proceso de la investigación de mercados
Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones. El proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Casos para la parte I
Parte II. Recolección de datos
A. Investigación exploratoria y secundaria
Fuentes de datos de mercadotecnia. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación
B. Investigación descriptiva
Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas. Diseño del cuestionario. Medición de actitudes
C. Investigación causal
Experimentación
D. Muestreo
Fundamentos de muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Casos para la parte II
Parte III. Análisis de información
Fundamentos del análisis de la información. Pruebas de hipótesis. Introducción de una tercera variable. Presentación de los resultados. Casos para la parte III
Parte IV. Temas especiales en análisis de datos
Análisis de factores. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster). Análisis conjunto. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información. Casos para la parte IV
Parte V. Aplicaciones
Análisis del mercado. Investigación de la publicidad. Preparación de pronósticos. Investigación de nuevos productos
Glosario
Apéndices: cuadros. Probabilidad normal estándar. Puntos críticos

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