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| LEADER |
02636cam a2200409 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s1989 mx d||||r|||| 001 | spa d |
| 999 |
|
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|c 714
|d 714
|
| 020 |
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|
|a 9684224869
|
| 040 |
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|a UCES
|
| 041 |
1 |
|
|a spa
|
| 082 |
|
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|a 658.83
|
| 100 |
1 |
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|9 2262
|a Aaker, David A.
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados /
|c David A. Aaker, George S. Day
|
| 250 |
|
|
|a 3a ed.
|
| 260 |
|
|
|a México, D. F. :
|b McGraw-Hill,
|c 1989.
|
| 300 |
|
|
|a 715 p. :
|b il., gráfs.
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| 504 |
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|
|a Incluye índice alfabético.
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. El proceso de la investigación de mercados -- Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones. El proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Casos para la parte I -- Parte II. Recolección de datos -- A. Investigación exploratoria y secundaria -- Fuentes de datos de mercadotecnia. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- B. Investigación descriptiva -- Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas. Diseño del cuestionario. Medición de actitudes -- C. Investigación causal --Experimentación -- D. Muestreo -- Fundamentos de muestreo. Tamaño de la muestra y teoría estadística. Casos para la parte II -- Parte III. Análisis de información -- Fundamentos del análisis de la información. Pruebas de hipótesis. Introducción de una tercera variable. Presentación de los resultados. Casos para la parte III -- Parte IV. Temas especiales en análisis de datos -- Análisis de factores. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (cluster). Análisis conjunto. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información. Casos para la parte IV -- Parte V. Aplicaciones -- Análisis del mercado. Investigación de la publicidad. Preparación de pronósticos. Investigación de nuevos productos -- Glosario -- Apéndices: cuadros. Probabilidad normal estándar. Puntos críticos
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| 650 |
|
0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 650 |
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4 |
|a ADMINISTRACION
|9 73
|
| 650 |
|
4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
|
| 650 |
|
4 |
|a INFORMACION
|9 159
|
| 650 |
|
4 |
|a PRODUCTOS NUEVOS
|9 231
|
| 650 |
|
4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
|9 225
|
| 650 |
|
4 |
|a DESARROLLO DE PRODUCTOS
|9 1072
|
| 650 |
|
4 |
|a ENCUESTAS DE OPINION PUBLICA
|9 766
|
| 650 |
|
4 |
|9 1243
|a ENTREVISTAS
|
| 650 |
|
4 |
|a CUESTIONARIOS
|9 2013
|
| 650 |
|
4 |
|a ENCUESTAS POR CORREO
|9 2263
|
| 650 |
|
4 |
|a ENCUESTAS POR MUESTREO
|9 2264
|
| 650 |
|
4 |
|9 342
|a RECURSOS HUMANOS
|
| 650 |
|
4 |
|9 706
|a METODOS DE INVESTIGACION
|
| 700 |
1 |
|
|a Day, George S.
|9 2265
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 945 |
|
|
|b 912
|
| 998 |
|
|
|b xx
|