La comunicación global : comunicación institucional y de gestión /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Paidós,
1992.
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| Edición: | 2a ed. |
| Colección: | Paidós Comunicación
51. |
| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- Primera parte. La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad
- 1 De la empresa a la institución
- 2 Por qué la empresa toma la palabra como institución?
- 3 Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades
- 4 Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución
- Segunda parte. La comunicación, instrumento y gestión
- 1 Qué es un proyecto sin comunicación?
- 2 La comunicación es una aliada de la gestión
- 3 Ideología y ética de la comunicación
- 4 De la puesta en escena a la puesta en marcha
- Tercera parte. Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión?
- 2 La comunicación global es la expresión de una gestión global
- 3 Las estructuras y los actores de la comunicación global
- A modo de conclusión: proyecto de empresa y proyecto de sociedad.