Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México, D. F. :
Pearson,
2004.
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| Edición: | 4a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte I. Introducción
- El sistema de investigación de mercados. El negocio de la investigación de mercados. Un ejemplo de investigación de mercados. Casos de la parte 1
- Parte II. Etapas primarias del proceso de investigación
- La decisión para llevar a cabo la investigación. Investigación y fuentes de datos. Información secundaria. Casos de la parte 2
- Parte III. Muestreo
- Fundamentos del muestreo. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. Procedimientos más complejos de muestreo. Casos de la parte 3
- Parte IV. Medición y causalidad
- El proceso de medición. Medición de actitudes. Diseños causales.
- Parte V. Obtención de información de los encuestados
- Métodos de recolección de información. Diseño de formas para la recolección de información. Operaciones de campo
- Parte VI. Etapas finales del proceso de investigación
- Procesamiento de datos. Análisis univariado, divariado, multivariado de información I y II. Métodos de interdependencia. Informes sobre hallazgos de la investigación
- Parte VII. Aplicaciones
- Medición y pronóstico de la demanda. Investigación de productos y prueba de mercado. Investigación publicitaria
- Glosario. Apéndice. Índices
- La obra tiene como apoyo el sitio web www.pearsoneducacion.net/malhotra en idioma inglés