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| LEADER |
02452cam a2200397 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s2004 mx ad|||r|||||||| ||spa d |
| 999 |
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|c 6325
|d 6325
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| 020 |
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|a 9702604915
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| 040 |
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|a UCES
|c UCES
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| 041 |
1 |
|
|a spa
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| 082 |
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|a 658.83
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| 100 |
1 |
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|a Malhotra, Naresh K.
|9 13815
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| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados :
|b un enfoque aplicado /
|c Naresh K. Malhotra
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| 250 |
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|
|a 4a ed.
|
| 260 |
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|
|a México, D. F. :
|b Pearson,
|c 2004.
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| 300 |
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|a 816 p.:
|b il., gráfs.
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| 505 |
2 |
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|a Parte I. Introducción -- El sistema de investigación de mercados. El negocio de la investigación de mercados. Un ejemplo de investigación de mercados. Casos de la parte 1 -- Parte II. Etapas primarias del proceso de investigación -- La decisión para llevar a cabo la investigación. Investigación y fuentes de datos. Información secundaria. Casos de la parte 2 -- Parte III. Muestreo -- Fundamentos del muestreo. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. Procedimientos más complejos de muestreo. Casos de la parte 3 -- Parte IV. Medición y causalidad -- El proceso de medición. Medición de actitudes. Diseños causales. -- Parte V. Obtención de información de los encuestados -- Métodos de recolección de información. Diseño de formas para la recolección de información. Operaciones de campo -- Parte VI. Etapas finales del proceso de investigación --Procesamiento de datos. Análisis univariado, divariado, multivariado de información I y II. Métodos de interdependencia. Informes sobre hallazgos de la investigación -- Parte VII. Aplicaciones -- Medición y pronóstico de la demanda. Investigación de productos y prueba de mercado. Investigación publicitaria -- Glosario. Apéndice. Índices -- La obra tiene como apoyo el sitio web www.pearsoneducacion.net/malhotra en idioma inglés
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| 521 |
8 |
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|a Carrera: MARKETING
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| 650 |
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0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 650 |
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4 |
|a ETICA
|9 114
|
| 650 |
|
4 |
|a ANALISIS ESTADISTICO
|9 150
|
| 650 |
|
4 |
|a MUESTREO
|9 172
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 19
|
| 650 |
|
4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
|9 225
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIO EXTERIOR
|9 280
|
| 650 |
|
4 |
|a MERCADO INTERNACIONAL
|9 281
|
| 650 |
|
4 |
|a ENCUESTAS
|9 405
|
| 650 |
|
4 |
|a INFORMATICA
|9 510
|
| 650 |
|
4 |
|a CUESTIONARIOS
|9 2013
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE CASOS
|9 223
|
| 650 |
|
4 |
|9 42213
|a RECOPILACION DE DATOS
|
| 653 |
|
4 |
|a Análisis de covarianza
|
| 653 |
|
4 |
|a Análisis de factores
|
| 942 |
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|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
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|
|b xx
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