Mercadotecnia /
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Naucalpan de Juárez :
Prentice Hall Hispanoamericana ,
c1981.
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| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1: Papel del mercadeo en la economía
- 1. Mercadeo y necesidades humanas
- 2. Estructura de los sistemas de mercadeo
- Parte 2: El papel del mercadeo en la compañía
- 3. Planeamiento estratégico y el proceso de mercadeo
- 4. El sistema de planeamiento y control de mercadeo
- 5. Sistema de información de mercadeo
- 6. La organización de mercadeo
- Parte 3: Análisis del mercado objetivo
- 7. El medio ambiente de mercadeo
- 8. Mercados de consumidores y comportamiento de compra
- 9. Mercados de organizaciones y comportamiento de compra
- 10. Segmentación del mercado y fijación de objetivos
- Parte 4: Estrategia de la mezcla de mercadeo
- 11. Desarrollo del nuevo producto y estrategias en el ciclo de vida del producto
- 12. Producto, marca, empaque y estrategia de servicio
- 13. Estrategia de precios
- 14. Canales de mercadeo y estrategia de la distribución física
- 15. Estrategias de venta minorista y de venta mayorista
- 16. Estrategia de comunicaciones en mercadeo
- 17. Estrategias de publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada
- 18. Venta personal y estrategia de la gerencia de ventas
- Parte 5: Papel del mercadeo en la sociedad
- 19. Mercadeo internacional
- 20. Mercadeo de servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas
- 21. Mercadeo y sociedad