La publicidad comparativa : situación actual y análisis /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
Prentice Hall,
c2002.
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| Colección: | Financial Times
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa
- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa
- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional
- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas
- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica
- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria
- Referencias bibliográficas
- Índice analítico.