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| LEADER |
01317nam a2200253 a 4500 |
| 005 |
20191126152056.0 |
| 008 |
191126s 2002sp |||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
|
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|c 50189
|d 50189
|
| 020 |
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|a 8420534439
|
| 040 |
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|
|a AR-UCES
|
| 082 |
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|a 659.1
|
| 100 |
1 |
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|9 50370
|a Del Barrio García, Salvador
|
| 245 |
1 |
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|a La publicidad comparativa :
|b situación actual y análisis /
|c Salvador del Barrio García ; prólogo de Teodoro Luque Martínez.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Prentice Hall,
|c c2002.
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| 300 |
|
|
|a 184 p. :
|b gráfs.
|
| 490 |
1 |
|
|a Financial Times
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| 504 |
|
|
|a Incluye referencias bibliograficas
|
| 505 |
2 |
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|a I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria -- Referencias bibliográficas -- Índice analítico.
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| 650 |
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4 |
|9 129
|a PUBLICIDAD
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| 650 |
|
4 |
|9 1767
|a PUBLICIDAD COMPARATIVA
|
| 700 |
1 |
|
|9 50371
|a Luque Martínez, Teodoro
|e prol.
|
| 830 |
|
|
|9 20131
|a Financial Times
|
| 942 |
|
|
|2 ddc
|c LIB
|
| 998 |
|
|
|b Agustina
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