Marketing : enfoques y estrategias /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Varela, Daniel
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires : Aplicación Tributaria, 2008.
Materias:
MARKETING
MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
CONSUMIDORES
PRODUCTO
MERCHANDISING
Planeamiento estratégico
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
Tabla de Contenidos:
  • Primera parte: Planeamiento estratégico. 1. Marketing. Conceptos básicos
  • 2. Planeamiento estratégico al alcance de todos
  • 3. Herramientas para la toma de decisiones comerciales
  • 4. Conociendo el mercado y a los consumidores. Sistema de inteligencia de marketing
  • 5. Conociendo el mercado y a los consumidores. La investigación de mercado
  • Segunda parte: Estrategia de producto. 6. Segmentación, posicionamiento y el concepto de producto
  • 7. El producto o servicio. Su diseño. Nociones de creatividad e innovación
  • 8. El producto o servicio. Su diseño
  • 9. El producto o servicio. Su diseño. La marca
  • 10. Mezcla de productos. Línea de productos. Packaging
  • Tercera parte: Estrategias de canales de distribución. 11. Hacer que el producto o servicio llegue al consumidor
  • 12. Estrategias de distribución, de cobertura de mercado, de cobertura física y logística
  • 13. Decisiones sobre la fuerza de ventas. El presupuesto
  • 14. Organización del departamento de ventas
  • 15. El merchandising. Su control. La distribución física. Su logística
  • 16. La distribución física. La logística
  • 17. La demanda y el inventario
  • 18. La logística, el transporte y la información. Tipos de enlace de la distribución física
  • Cuarta parte: Estrategias de precios. 19. La estrategia de precios
  • 20. Componentes de los precios. Los costos para la toma de decisiones
  • 21. Los costos para la toma de decisiones. El break even point o punto de nivelación
  • 22. Precio y valor. La percepción. La teoría del valor. Investigación de mercado orientada al valor percibido
  • 23. La estrategia de precios a través del ciclo de vida del producto. Estrategias genéricas de precios. Tácticas de precios
  • Quinta parte: Estrategias de comunicación. 24. ¿Cómo hablarle al consumidor y dar a conocer el producto o servicio?
  • 25. ¿Cómo se define la estrategia de comunicación? ¿Cómo se administra la mezcla de herramientas de comunicación?
  • 26. Elección del medio más efectivo para comunicar. Presupuesto de comunicación
  • Sexta parte: Resumen. 27. ¿Cómo hacer un plan de marketing? Breve reseña
  • Bibliografía.

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