Principios y problemas de la publicidad /
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México, D. F. :
CECSA,
1978.
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Tabla de Contenidos:
- Parte I. Conceptos publicitarios: Naturaleza de la publicidad. El consumismo. Conceptos sociales y económicos
- Parte II. Estrategia publicitaria: Estrategia para demanda básica. Creativa. Métodos de identificación
- Parte III. Preparación del anuncio: Preparación de textos. Conceptos de dibujos. Producción publicitaria
- Parte IV. Composición de medios de difusión: Bases para selección de medios. Periódicos y revistas. Televisión y radio. Otras formas de medios
- Parte V. Encuestas publicitarias: Técnicas de las encuestas. Examen de la efectividad publicitaria
- Parte VI. Integración de los planes publicitarios: El presupuesto publicitario. Estrategia de campaña. Ejecución de la campaña. Organización para control
- Aspectos legales. Políticas públicas y legales
- Información suplementaria. Fuentes de la información suplementaria. Índice de casos.