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| LEADER |
01772cam a2200313 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190515132531.0 |
| 008 |
s1978 mx a||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 435
|d 435
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| 020 |
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|a 9682600375
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| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 658.1
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| 100 |
1 |
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|a Dirksen, Charles J.
|9 1630
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Principios y problemas de la publicidad /
|c Charles J. Dirksen, Arthur Kroeger.
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| 260 |
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|a México, D. F. :
|b CECSA,
|c 1978.
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| 300 |
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|a 650 p. :
|b il.
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| 505 |
0 |
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|a Parte I. Conceptos publicitarios: Naturaleza de la publicidad. El consumismo. Conceptos sociales y económicos -- Parte II. Estrategia publicitaria: Estrategia para demanda básica. Creativa. Métodos de identificación -- Parte III. Preparación del anuncio: Preparación de textos. Conceptos de dibujos. Producción publicitaria -- Parte IV. Composición de medios de difusión: Bases para selección de medios. Periódicos y revistas. Televisión y radio. Otras formas de medios -- Parte V. Encuestas publicitarias: Técnicas de las encuestas. Examen de la efectividad publicitaria -- Parte VI. Integración de los planes publicitarios: El presupuesto publicitario. Estrategia de campaña. Ejecución de la campaña. Organización para control -- Aspectos legales. Políticas públicas y legales -- Información suplementaria. Fuentes de la información suplementaria. Índice de casos.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a ETICA
|9 114
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| 650 |
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4 |
|a RADIO
|9 136
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| 650 |
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4 |
|a TELEVISION
|9 137
|
| 650 |
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4 |
|9 259
|a CONSUMIDORES
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 305
|
| 650 |
|
4 |
|a PUBLICACIONES PERIODICAS
|9 598
|
| 650 |
|
4 |
|a PROTECCION DEL CONSUMIDOR
|9 1631
|
| 650 |
|
4 |
|a ASPECTOS JURIDICOS
|9 1632
|
| 700 |
1 |
|
|a Kroeger, Arthur
|9 1633
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
|
|
|b ed.
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