La empresa transparente /
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Atlántida,
1997.
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| Colección: | Revista Negocios
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- 1. Orígenes y características de la comunicación publicitaria
- 2. El método del discurso, o "sentir para estar seguros"
- 3. El relacionismo y el retorno de las palabras
- 4. Del "cuento de hadas" a la "pesadilla" publicitaria
- 5. Nuevos medios para la transparencia interna
- 6. El slogan, la última palabra de la empresa
- 7. Cómo apelar ante el "tribunal de la opinión pública"
- 8. La interactividad o el enorme "público de uno"
- 9. De la publicidad a la comunicación
- 10. La ambigua ética de la comunicación empresarial.