Gerencia de marketing : estrategias y programas /
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Madrid :
McGraw-Hill,
1998.
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| Edición: | 6a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte uno. Perspectivas administrativas sobre marketing
- Capítulo 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing
- Capítulo 2. Planeación del marketing corporativo
- Parte dos. Análisis de la situación
- Capítulo 3. Análisis del mercado
- Capítulo 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva
- Capítulo 5. Medición del mercado
- Capítulo 6. Análisis de rentabilidad y de productividad
- Parte tres. Estrategias y programas de marketing
- Capítulo 7. Estrategias de marketing
- Capítulo 8. Programas de desarrollo de producto
- Capítulo 9. Programas de fijación de precios
- Capítulo 10. Programas de publicidad
- Capítulo 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas
- Capítulo 12. Programas de ventas y distribución
- Capítulo 13. Administración de ventas y distribución. Evaluación de desempeño
- Parte cuatro. Coordinación y control
- Capítulo 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas
- Capítulo 15. El plan anual de marketing
- Incluye plan anual de marketing