Gerencia de marketing : estrategias y programas /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Guiltinan, Joseph
Otros Autores: Paul, Gordon W., Madden, Thomas J.
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Madrid : McGraw-Hill, 1998.
Edición:6a ed.
Materias:
MARKETING
PRODUCTOS
PRECIOS
GERENTES
PUBLICIDAD
PRODUCCION
VENTAS
RENTABILIDAD
CALIDAD
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
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003 UCESARGENTINA
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999 |c 3113  |d 3113 
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100 1 |a Guiltinan, Joseph  |9 7329 
245 1 0 |a Gerencia de marketing :   |b estrategias y programas /   |c Joseph Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden. 
250 |a 6a ed. 
260 |a Madrid :  |b McGraw-Hill,   |c 1998. 
300 |a 470 p. :  |b gráfs. 
504 |a Incluye referencias bibliograficas 
505 2 |a Parte uno. Perspectivas administrativas sobre marketing -- Capítulo 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Capítulo 2. Planeación del marketing corporativo -- Parte dos. Análisis de la situación -- Capítulo 3. Análisis del mercado -- Capítulo 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Capítulo 5. Medición del mercado -- Capítulo 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- Parte tres. Estrategias y programas de marketing -- Capítulo 7. Estrategias de marketing -- Capítulo 8. Programas de desarrollo de producto -- Capítulo 9. Programas de fijación de precios -- Capítulo 10. Programas de publicidad -- Capítulo 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- Capítulo 12. Programas de ventas y distribución -- Capítulo 13. Administración de ventas y distribución. Evaluación de desempeño -- Parte cuatro. Coordinación y control -- Capítulo 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- Capítulo 15. El plan anual de marketing -- Incluye plan anual de marketing 
526 8 |a Carrera: MARKETING 
650 0 |a MARKETING  |9 20 
650 4 |9 18  |a PRODUCTOS 
650 4 |a PRECIOS  |9 11 
650 4 |a GERENTES  |9 74 
650 4 |a PUBLICIDAD  |9 129 
650 4 |a PRODUCCION  |9 183 
650 4 |9 406  |a VENTAS 
650 4 |a RENTABILIDAD  |9 500 
650 4 |a CALIDAD  |9 1879 
700 1 |a Paul, Gordon W.  |9 7330 
700 1 |a Madden, Thomas J.  |9 7331 
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998 |b ed. 

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