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| LEADER |
02634cam a2200229 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s1999 ck d||||r|||| 00| | spa d |
| 999 |
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|c 3016
|d 3016
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| 020 |
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|a 958045292X
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| 040 |
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|a UCES
|c UCES
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| 082 |
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|a 658.83
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| 100 |
1 |
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|a Orozco, Arturo J.
|9 7150
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| 245 |
1 |
0 |
|a Investigación de mercados :
|b concepto y práctica /
|c Arturo J. Orozco.
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| 260 |
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|a Bogotá :
|b Norma,
|c 1999.
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| 300 |
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|a 636 p.;
|b gráfs., tabls.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Naturaleza de la investigación de mercados. Definición. Alcance. Los sistemas de información. Aplicación y métodos. Planeación estratégica -- 2. Enfoque general. El proceso de investigación. Las fuentes de información. Tipos de investigaciones. Aplicaciones -- 3. Investigación cualitativa. Estudios exploratorios. Estudios de orientación -- 4. Investigación cuantitativa. El método de encuesta. Formulación de preguntas. Prueba del cuestionario. Método y procedimiento de un panel -- 5. Teoría de la medida. Definiciones. Escalas de medidas básicas. Medición de actitudes. Escalamiento multidimensional. La calidad de la medida -- 6. Técnicas del muestreo. Conceptos. El muestreo determinístico. El muestreo probabilística -- 7. Experimentación. Concepto de causalidad. Validez experimental. Diseños experimentales. Diseños estadísticos -- 8. Ejecución de la investigación. Las operaciones. Procesamiento de la información. Análisis de la información. Presentación del informe -- 9. Aplicaciones específicas de la investigación de mercados. Investigación industrial, publicitaria, de imagen de nombres y logo-símbolos, del estilo de vida, del posicionamiento, del producto, de nuevos productos. Prueba de concepto. Prueba del mercado -- 10. Análisis estadístico. Estadística descriptiva. Inferencia estadística. Análisis de regresión. Estadística no paramétrica -- 11. Técnicas multivariables. Análisis de regresión múltiple. Análisis discriminante. Detector automático de interacción. Análisis conjunto, factorial. Escalamiento multidimensional, de conglomerados. Otros casos del análisis multivariado -- 12. Análisis del mercado. Segmentación, medición, pronóstico del mercado. Descripción cualitativa del mercado -- 13. El proceso de decisión. Definiciones. Estructura de la decisión. Criterios de decisión. Decisión para realizar la investigación -- Apéndice 1: inferencia bayesiana -- Apéndice 2: tablas estadísticas
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| 526 |
8 |
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|a Carrera: MARKETING
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| 650 |
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4 |
|9 16
|a ADMINISTRACION DE EMPRESAS
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| 650 |
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4 |
|a ESTADISTICA
|9 339
|
| 650 |
|
4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
|9 225
|
| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
|
|
|b xx
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