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|a No es pecado mentir?: el "debate de Westminster" sobre la mentira en las PR / M. Rodríguez Baró, p. 6 -- Al borde de un ataque de nervios: la presión de las empresas a las consultoras en las licitaciones, p. 22 -- No es una vaca cualquiera : el lanzamiento de la insulina transgénica / C. Liponetzky, p. 38 -- No apto para inflexibles: el desafío de comunicar en la era digital / A. Ambrosini, p. 40 -- Hacer y decir: marketing político desde la municipalidad / D. Ivoskus, p. 42 -- No seas malo: la comunicación de Google / B. O'Brien, p. 44 -- La familia unida: el caso Prokrete / M. Rodríguez Baró, p. 52 -- Al New York Times : el hotel Che Lulu Buenos Aires / M. Rodríguez Baró, p. 53 -- Otro paradigma de lavado: el caso Pronto Wash, p. 56 -- Beneficio cosmético: Head & Shoulders y su campaña Head Turning Hair / M. Bush, p. 59 -- Sorpresa! : el lanzamiento de Coca Zero, p. 61 -- Carrera de perros : Purina organiza un concurso Canino, p. 64 -- Sopa de letras : Knorr apuesta a un libro para posicionar sus caldos, p. 66 -- Estrategia domina creatividad: la campaña por la alcaldía de Buenos Aires / L. Rosales, p. 68 -- Bien seguros: inseguridad en el tránsito, el caso Mapfre, p. 72 -- Trabajo de Harvard : el caso Nestlé, p. 76
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