Manual de planificación de medios /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	González Lobo, María Angeles
Otros Autores:	Carrero López, Enrique
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Madrid : ESIC, 1999.
Edición:	2a ed. rev. y ampl.
Materias:	PUBLICIDAD PLANIFICACION MEDIOS DE COMUNICACION MARKETING ESPAÑA
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

Parte 1. Fundamentos teóricos
Capítulo 1. Introducción a la planificación de medios
Capítulo 2. Los cuatro parámetros de la planificación
Capítulo 3. Los medios publicitarios
Capítulo 4 Medios interactivos
Capítulo 5. La oferta de medios en España
Capítulo 6. Fuentes de información
Capítulo 7. El control de competencia
Capítulo 8. Variables de análisis en la planificación de medios
Capítulo 9. Estructura interna de los soportes
Capítulo 10. Cómo se hace un plan de medios
Capítulo 11. Negociación y la compra de medios
Parte 2. Casos prácticos
Capítulo 12. Planificación multimedia
Capítulo 13. Campaña de revistas para una crema hidratante
Capítulo 14. Planificación de medios impresos
Capítulo 15. Planificación de televisión (I)
16. Planificación de televisión (II)
Capítulo 17. Planificación de radio y exterior
Capítulo 18. Planificación de cine y exterior.