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| LEADER |
01242cam a22003011a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s1993 ck d||||r|||||||| ||spa d |
| 999 |
|
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|c 1400
|d 1400
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| 020 |
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|a 9580425736
|
| 040 |
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|a UCES
|c UCES
|
| 041 |
1 |
|
|a spa
|
| 082 |
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|a 658.827
|
| 100 |
1 |
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|a Arnold, David
|9 3794
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Manual de la gerencia de marca /
|c David Arnold
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| 260 |
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|a Bogotá :
|b Norma,
|c 1993.
|
| 300 |
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|a 349 p. :
|b gráfs.
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| 505 |
2 |
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|a 1. Comprensión de la gestión de marca -- 2. Anatomía de una marca -- 3. El proceso de gestión de marca -- 4. La investigación para la comprensión de los mercados -- 5. Identificación de los cliente-objetivo: comprensión de la segmentación -- 6. Posicionamiento de marca -- 7. El alcance de una marca: extensión de la marca -- 8. El papel de la promoción -- 9. La inversión en promoción -- 10. Valoración de marca -- 11. La globalización de marcas -- Glosario
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| 526 |
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|a Carrera: MARKETING
|
| 650 |
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0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE CASOS
|9 223
|
| 650 |
|
4 |
|a GLOBALIZACION
|9 1064
|
| 650 |
|
4 |
|a ALIMENTOS
|9 1428
|
| 650 |
|
4 |
|a PROMOCION
|9 574
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 19
|
| 651 |
|
4 |
|a MUNDIAL
|9 13
|
| 651 |
|
4 |
|a GRAN BRETAÑA
|9 306
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
|
|
|b xx
|