Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección /
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Ciudad de México :
Alfaomega
2016.
Madrid : ESIC, |
| Edición: | 2a ed. |
| Colección: | Libros Profesionales de Empresa
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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| 082 | |a 658.802 | ||
| 100 | 1 | |a Munuera Aleman, José Luis |9 19707 | |
| 245 | 1 | 0 | |a Estrategias de marketing : |b un enfoque basado en el proceso de dirección / |c José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. |
| 250 | |a 2a ed. | ||
| 260 | |a Ciudad de México : |b Alfaomega | ||
| 260 | |a Madrid : |b ESIC, |c 2016. | ||
| 300 | |a 687 p. : |b il. | ||
| 490 | 1 | |a Libros Profesionales de Empresa | |
| 504 | |a Incluye referencias bibliograficas | ||
| 505 | 2 | |a 1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategia de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing -- Casos: Strabucks, Apple, Seur, Coopetition, Danone, Benetton, Hero Baby, Nhow Berlín, Sabadell y Guipuzcoano, Campofrío, El pozo. | |
| 526 | 8 | |a Carrera: MARKETING | |
| 650 | 0 | |a MARKETING |9 20 | |
| 650 | 4 | |9 105 |a ESTRATEGIA | |
| 650 | 4 | |9 18 |a PRODUCTOS | |
| 650 | 4 | |9 16 |a ADMINISTRACION DE EMPRESAS | |
| 650 | 4 | |a VENTAJA COMPETITIVA |9 901 | |
| 650 | 4 | |9 27 |a MARCAS | |
| 650 | 4 | |a AUDITORIA |9 886 | |
| 650 | 4 | |a COMPETENCIA |9 658 | |
| 650 | 4 | |a MERCADO |9 25 | |
| 653 | 4 | |a Segmentación del mercado | |
| 653 | 4 | |a Plan de marketing | |
| 700 | 1 | |a Rodríguez Escudero, Ana Isabel |9 19706 | |
| 830 | |9 16279 |a Libros Profesionales de Empresa | ||
| 942 | |c LIB |2 ddc | ||
| 998 | |b editAli | ||