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| LEADER |
01451cam a2200253 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20190514183739.0 |
| 008 |
s1972 mx a||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 12317
|d 12317
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| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 659.1
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| 100 |
1 |
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|a Crawford, John W.
|9 23848
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| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad /
|c John W. Crawford.
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| 260 |
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|a México, D. F. :
|b Unión Tipográfica Editorial Hispano Americana,
|c 1972.
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| 300 |
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|a 514 p. :
|b il.
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| 505 |
2 |
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|a 1. Antecedentes de la publicidad -- 2. La gente de la publicidad -- 3. Responsabilidades de la publicidad -- 4. Objetivos de la publicidad -- 5. Investigación publicitaria: criterios y métodos -- 6. Clases de investigación y evaluación del texto -- 7. Preparación de la publicidad (1): texto -- 8. Preparación de la publicidad (2): parte gráfica -- 9. Los medios publicitarios y cómo utilizarlos -- 10. El sonido y la imagen: problemas especiales de la radio, la televisión y las películas -- 11. La reunión del todo (1): el plan mercadotécnico -- 12. Los presupuestos publicitarios y lo que implican -- 13. Cómo se mide la eficacia de la publicidad -- 14. La reunión del todo (2): campañas publicitarias -- Incluye fotografías de publicidades de los 60' y 70'.
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION
|9 319
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| 650 |
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4 |
|a EFICACIA
|9 77
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| 650 |
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4 |
|a PRESUPUESTO
|9 68
|
| 650 |
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4 |
|9 169
|a CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
|
| 653 |
|
4 |
|a Textos
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| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|b ed.
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