Qué es el branding? /
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Gustavo Gili,
2009.
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Qué es el branding?
- Qué hace el branding?
- A quién pertenece la marca?
- El proceso de desarrollo de la marca
- Coherencia y cambio
- El diseño en el branding
- Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing
- La historia, la experiencia y la emoción
- La autenticidad
- El descubrimiento de la marca
- Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito?
- Extensiones y asociaciones de marca y cobranding
- A qué otras cosas se les puede asignar una marca?
- Mujeres y hombres
- La globalización
- La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas
- La valoración de la marca
- Buenas causas
- El poder del consumidor
- Las consultorías de branding y el futuro de las marcas
- Anatomía
- Los méritos fundamentales y el posicionamiento El concepto Las ideas Los valores
- Estilos de vida
- La personalidad de la marca
- El diseño de producto, El nombre, El logo, El color, La tipografía, El estilo visual, Los motivos gráficos
- El sonido, el olor, el sabor y el tacto
- El packaging
- El merchandising, el entorno y la señalización
- El posicionamiento de precio
- La publicidad
- La difusión en los medios y las relaciones públicas
- Marketing alternativo
- Los embajadores y el branding interno
- La atención al cliente
- Los productos de gran consumo
- Bienes perdurables
- Servicios
- Las organizaciones Las localizaciones
- Incluye portfolios y análisis de proyectos (Interbrand, Lippincott Mercer, Penetagram, Mini Cooper, entre otros) Glosario. Bibliografía