Branding corporativo : fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Capriotti, Paul
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Santiago de Chile : [Andros], c2009.
Colección:Libros de la Empresa
Materias:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IDENTIDAD CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA
COMUNICACION SOCIAL
PUBLICO
Misión
Branding
Reputación corporativa
Gestión estratégica
Comunicación institucional
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
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260 |a Santiago de Chile :  |b [Andros],   |c c2009. 
300 |a 273 p. :  |b gráfs., tbls. 
490 1 |a Libros de la Empresa 
504 |a Incluye referencias bibliograficas 
505 0 |a 1. Introducción general. La importancia de la imagen corporativa. La dualidad teórico/práctica del ámbito de estudio --Parte I. delimitaciones conceptuales: 1. De la identidad a la comunicación corporativa -- 2. Los canales de la comunicación corporativa -- Los públicos de las organizaciones -- 4. Imagen, posicionamiento y reputación: similitudes y diferencias conceptuales -- 5. Estructura y formación de la imagen corporativa -- Parte II. Gestión estratégica de la identidad corporativa: 6. Análisis estratégico de situación (1): análisis de la organización -- 7. Análisis estratégico de situación (2): análisis del entorno y de la competencia -- 8. Análisis estratégico de situación (3): análisis de los públicos -- 9. Análisis estratégico de situación (4): el análisis de la imagen corporativa -- 10. Análisis estratégico de situación (5): diagnóstico de identidad e imagen corporativa -- 11. Definición del perfil de identidad corporativa -- 12. Comunicación del perfil de identidad corporativa -- Bibliografía. 
650 4 |9 16  |a ADMINISTRACION DE EMPRESAS 
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