Cuando la publicidad sí funciona : nuevas pruebas de que anunciar dispara las ventas /
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Bogotá :
Norma,
1997.
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Parte 1
- 1. La irrupción de la fuente única
- 2. Fortaleza de publicidad a corto plazo
- 3. ¿Funciona la publicidad?
- 4. Un disparo de adrenalina publicitaria
- 5. Publicidad versus promociones - o publicidad más promociones
- 6. La relación entre el corto y el largo plazo
- 7. Un interludio: campañas de publicidad exitosas
- Parte 2
- 8. Publicidad que funciona: las marcas Alfa Uno
- 9. Publicidad que deja de funcionar
- 10. Publicidad que funciona en algunos casos: las marcas Beta
- 11. Publicidad que no funciona: las marcas Gamma
- 12. Penetración y frecuencia de compra
- 13. De la intuición a la acción.