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| LEADER |
01565cam a2200325 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20191220112728.0 |
| 008 |
s1997 ck |||||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 1145
|d 1145
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| 020 |
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|a 9580437890
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| 040 |
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|a UCES
|c uces
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| 082 |
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|a 659.1
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| 100 |
1 |
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|a Jones, John Philip
|9 3226
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| 245 |
1 |
0 |
|a Cuando la publicidad sí funciona :
|b nuevas pruebas de que anunciar dispara las ventas /
|c John Philip Jones.
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| 260 |
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|a Bogotá :
|b Norma,
|c 1997.
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| 300 |
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|a 308 p. :
|b gráfs.
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| 504 |
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|a Incluye referencias bibliograficas
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| 505 |
0 |
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|a Parte 1 -- 1. La irrupción de la fuente única -- 2. Fortaleza de publicidad a corto plazo -- 3. ¿Funciona la publicidad? -- 4. Un disparo de adrenalina publicitaria -- 5. Publicidad versus promociones - o publicidad más promociones -- 6. La relación entre el corto y el largo plazo -- 7. Un interludio: campañas de publicidad exitosas -- Parte 2 -- 8. Publicidad que funciona: las marcas Alfa Uno -- 9. Publicidad que deja de funcionar -- 10. Publicidad que funciona en algunos casos: las marcas Beta -- 11. Publicidad que no funciona: las marcas Gamma -- 12. Penetración y frecuencia de compra -- 13. De la intuición a la acción.
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| 650 |
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4 |
|9 129
|a PUBLICIDAD
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| 650 |
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4 |
|a PRODUCTOS
|9 18
|
| 650 |
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4 |
|9 27
|a MARCAS
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| 650 |
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4 |
|a PRESUPUESTO
|9 68
|
| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION
|9 319
|
| 650 |
|
4 |
|9 406
|a VENTAS
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| 650 |
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4 |
|a MEDIOS DE COMUNICACION
|9 439
|
| 650 |
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4 |
|a COMPRA
|9 1452
|
| 650 |
|
4 |
|a PROMOCION
|9 574
|
| 650 |
|
4 |
|9 169
|a CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
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| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|b ed.
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