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| LEADER |
02628cam a2200301 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20210407062558.0 |
| 008 |
s2007 MX ad|||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 11345
|d 11345
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| 020 |
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|a 9706866078
|
| 040 |
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|
|a UCES
|
| 082 |
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|a 659.1
|
| 100 |
1 |
|
|a Semenik, Richard J.
|9 7194
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad y comunicación integral de marca /
|c Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
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| 250 |
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|
|a 4a ed.
|
| 260 |
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|
|a México, D. F. :
|b Thomson,
|c 2007.
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| 300 |
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|a 781 p. :
|b il., gráfs., tbls.
|
| 505 |
0 |
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|a Parte I. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- 2. La estructura e la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- 3. La evolución en la promoción y publicidad de marcas -- 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad -- Parte II. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca -- 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor -- 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y propuesta de valor -- 7. Investigación de la publicidad y la promoción -- 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de masas --9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional -- Parte III. Diseño del mensaje -- 10. Creatividad, publicidad y la marca -- 11. Estrategia del mensaje --- 12. Redacción de copy o guiones publicitarios -- 13. Dirección de arte y producción -- Parte IV. Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM -- 15. Planeación de medios: impresos, radio y televisión -- 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en Internet -- Parte V. Comunicación integral de marca -- 17. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas -- 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra -- 19. Marketing directo -- 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa -- Glosario -- En cada capítulo incluye casos de inicio, una mirada en la Web, resúmenes, términos clave, preguntas, ejercicios en Internet, caso Cincinnati Bell (CIM).
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
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| 650 |
|
0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 650 |
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4 |
|a ETICA
|9 114
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 305
|
| 650 |
|
4 |
|a RELACIONES PUBLICAS
|9 260
|
| 650 |
|
4 |
|9 223
|a ESTUDIOS DE CASOS
|
| 700 |
1 |
|
|a Allen, Chris T.
|9 7193
|
| 700 |
1 |
|
|a O'Guinn, Thomas C.
|9 7192
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
|
|
|b ed.
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