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| LEADER |
02319cam a22003974a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s2004 ag ad|||r|||| 00| | spa d |
| 999 |
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|c 10369
|d 10369
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| 020 |
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|a 9788449315312
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| 040 |
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|a UCES
|c UCES
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| 041 |
1 |
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|a spa
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| 082 |
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|a 658.827
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| 100 |
1 |
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|a Costa, Joan
|9 3241
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| 245 |
1 |
0 |
|a La imagen de marca :
|b un fenómeno social /
|c Joan Costa.
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| 260 |
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|a Barcelona :
|b Paidós,
|c 2004.
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| 300 |
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|a 200 p. :
|b il., grafs.
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| 490 |
0 |
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|a Diseño
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| 500 |
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|a Fotocopia de libro agotado .
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| 505 |
0 |
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|a 1. Qué es una marca: la palabra y la cosa. Marca, signo y señal en el lenguaje corriente y en la acción. El sistema semiótico de la marca -- 2. Los nacimientos de la marca: la historia de la marca comercial y el marcaje: marcas, sellos y firmas. La invención de la moneda y el comercio, las ánforas y sus códigos de identidad. El segundo nacimiento de la marca: el renacer medieval, la "decoración" de los escudos, los códigos cromáticos heráldicos. El tercer nacimiento de la marca: los inicios del industrialismo la marca moderna, la época dorada de la publicidad, la autonomía de las marcas, el cartel marca, de la marca a la identidad corporativa, la escuela de la Bauhaus. -- 3. La cuarta generación de la marca: la era de la información, la metamorfosis de la marca / función a la marca / emoción, la marca es un sistema vivo, la comunicación de la marca, mass media, micro media, intermedia -- 4. La construcción de la imagen y la gestión de intangibles: la imagen en el nuevo contexto. El caso Pirelli, crear la imagen antes que el producto. El caso Séphora Blanc
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| 526 |
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|a Carrera: MARKETING
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| 650 |
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0 |
|a MARKETING
|9 20
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| 650 |
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4 |
|9 27
|a MARCAS
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| 650 |
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4 |
|a SIMBOLOGIA
|9 13621
|
| 650 |
|
4 |
|9 113
|a EMPRESAS
|
| 650 |
|
4 |
|a IMAGEN CORPORATIVA
|9 2032
|
| 650 |
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4 |
|a COMUNICACION
|9 75
|
| 650 |
|
4 |
|a COMUNICACION SOCIAL
|9 18358
|
| 650 |
|
4 |
|a COMUNICACION VISUAL
|9 913
|
| 650 |
|
4 |
|a DISEÑO GRAFICO
|9 1804
|
| 650 |
|
4 |
|a Comunicación corporativa
|9 9403
|
| 650 |
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4 |
|a Comunicación institucional
|9 2033
|
| 650 |
|
4 |
|a Marcas industriales
|9 21177
|
| 830 |
|
0 |
|a Diseño
|9 21178
|
| 856 |
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|u http://books.google.es/books?id=Jh1Xkx0QuDMC&lpg=PA1&dq=ISBN%20La%20imagen%20de%20marca%20%3A%20un%20fen%C3%B3meno%20social&pg=P
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| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|
|b xx
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