Marketing : conceptos y estrategias /

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Detalles Bibliográficos
Otros Autores:	Santesmases Mestre, Miguel, Sánchez de Dusso, Francisca, Kosiak de Gesualdo, Graciela Mabel
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Madrid : Pirámide, 2000.
Materias:	MARKETING COMERCIALIZACION MERCADO COMUNICACION DISTRIBUCION DEMANDA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR INFORMACION MARCAS VENTAS PUBLICIDAD MARKETING SOCIAL PROMOCION ESTRATEGIA PRECIOS PRODUCTOS ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

Parte primera. Fundamentos
1. Introducción y conceptos básicos
2. La dirección comercial
Parte segunda. Análisis comercial
3. El mercado y el entorno
4. La demanda
5. Segmentación del mercado
6. Comportamiento del consumidor
7. Comportamiento de compra de las organizaciones
8. El sistema de información y la investigación comercial
Parte tercera. Estrategias de marketing
9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca
10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto
11. Decisiones sobre el precio
12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución
13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución
14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución
15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo
16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing
Parte cuarta. Marketing especial
18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa)
19. Marketing de servicios
20. Marketing internacional
21. Marketing no empresarial
Parte quinta. Marketing y sociedad
22. Macromarketing. marketing y sociedad
Glosario. Indice de nombres. Indice de materias

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