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| LEADER |
02856cam a2200445 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
s2000 sp da|||r|||||||1 ||spa d |
| 999 |
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|c 10213
|d 10213
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| 020 |
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|a 843681469x
|
| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 658.800
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| 245 |
1 |
0 |
|a Marketing :
|b conceptos y estrategias /
|c Miguel Santesmases Mestre ... [y otros].
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Pirámide,
|c 2000.
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| 300 |
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|a 1091 p. :
|b gráfs., tbls., il.
|e + CD
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| 500 |
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|a El CD Rom contiene preguntas de revisión, ejercicios de aplicación y glosario de términos
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| 505 |
2 |
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|a Parte primera. Fundamentos -- 1. Introducción y conceptos básicos -- 2. La dirección comercial -- Parte segunda. Análisis comercial -- 3. El mercado y el entorno -- 4. La demanda -- 5. Segmentación del mercado -- 6. Comportamiento del consumidor -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 8. El sistema de información y la investigación comercial -- Parte tercera. Estrategias de marketing -- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca -- 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto -- 11. Decisiones sobre el precio -- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución -- 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución -- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución -- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo -- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- Parte cuarta. Marketing especial -- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) -- 19. Marketing de servicios -- 20. Marketing internacional -- 21. Marketing no empresarial --Parte quinta. Marketing y sociedad -- 22. Macromarketing. marketing y sociedad -- Glosario. Indice de nombres. Indice de materias --
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| 650 |
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0 |
|a MARKETING
|9 20
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| 650 |
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4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 19
|
| 650 |
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4 |
|9 25
|a MERCADO
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| 650 |
|
4 |
|a COMUNICACION
|9 75
|
| 650 |
|
4 |
|a DISTRIBUCION
|9 187
|
| 650 |
|
4 |
|a DEMANDA
|9 444
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 305
|
| 650 |
|
4 |
|a INFORMACION
|9 159
|
| 650 |
|
4 |
|9 27
|a MARCAS
|
| 650 |
|
4 |
|9 406
|a VENTAS
|
| 650 |
|
4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
|
| 650 |
|
4 |
|a MARKETING SOCIAL
|9 2688
|
| 650 |
|
4 |
|a PROMOCION
|9 574
|
| 650 |
|
4 |
|9 105
|a ESTRATEGIA
|
| 650 |
|
4 |
|9 11
|a PRECIOS
|
| 650 |
|
4 |
|9 18
|a PRODUCTOS
|
| 650 |
|
4 |
|9 16
|a ADMINISTRACION DE EMPRESAS
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| 700 |
1 |
|
|a Santesmases Mestre, Miguel
|9 14459
|
| 700 |
1 |
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|a Sánchez de Dusso, Francisca
|9 14460
|
| 700 |
1 |
|
|9 14461
|a Kosiak de Gesualdo, Graciela Mabel
|
| 700 |
1 |
|
|9 49418
|a Sánchez Rossi, María Rosa
|e col.
|
| 700 |
1 |
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|9 49419
|a Alesandria, Horacio
|e col.
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
|
| 998 |
|
|
|b ed.
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