Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /

Mostrar otras versiones (2)
Detalles Bibliográficos
Autor principal: Lambin, Jean-Jacques
Otros Autores: Gallucci, Carlo, Sicurello, Carlos
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: México, D.F. : McGraw-Hill, 2009.
Edición:2a ed.
Materias:
Administración de empresas
Marketing
Publicidad
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UNRN de Universidad Nacional de Río Negro
LEADER 04391nam a2200481Ia 4500
001 3453
003 WAA
005 20230411062743.0
006 a||||fr|||| 001 0
007 ta
008 t ag-|||||r|||| 001 0 spa d
999 |c 8773  |d 8773 
020 |a 9789701067109 
040 |c WAA  |a WAA 
041 |a spa 
100 |9 12706  |a Lambin, Jean-Jacques 
245 1 0 |a Dirección de marketing :  |b gestión estratégica y operativa del mercado /  |c Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci y Carlos Sicurello 
250 |a 2a ed. 
260 |a México, D.F. :  |b McGraw-Hill,  |c 2009. 
300 |a 596 p. :  |b grafs ;  |c 23 cm. 
504 |a Incluye bibliografía e índice. 
505 |a Contenidos parciales: Parte 1. La función cambiante del marketing -- Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado -- Gestión orientada al mercado -- Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor -- Análisis de las necesidades del cliente -- Comportamiento de compra del cliente -- Parte 3. Implementación del marketing estratégico -- Análisis de la segmentación del mercado -- Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- Análisis de la competitividad de la empresa -- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- Formulación de una estrategia de marketing -- Parte 4. Implementación del marketing operativo. -- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Gestión de la marca -- Decisiones de los canales de distribución -- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Decisiones de precio. Decisiones de comunicación --Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado -- Plan de marketing estratégico y operativo -- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- Casos de estudio -- IKEA. Chevrolet Zafira. Atípica. Procter & Gamble. Natura. Volvo. Havaianas (Grupo Alpargatas). PolyColor. Levi Strauss. Macintosh. B2W: de Brasil. El caso Geox. FoodSnack. Texco versus Aldi. Whirlpool. Universal Pastics. Tissex. Banco Itaú. Club Med 
650 4 |a Administración de empresas  |9 237 
650 4 |a Marketing  |9 3092 
650 4 |a Publicidad  |9 2584 
700 |9 12707  |a Gallucci, Carlo 
700 |9 12708  |a Sicurello, Carlos 
942 |2 CDU  |c LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 14394  |a 02  |b 02  |d 2018-06-28  |l 0  |o 658.8 L177  |p 40-03678  |r 2018-06-28  |w 2018-06-28  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 14395  |a 02  |b 02  |d 2018-06-28  |l 0  |o 658.8 L177  |p 40-03679  |r 2018-06-28  |w 2018-06-28  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 14396  |a 02  |b 02  |d 2018-06-28  |l 0  |o 658.8 L177  |p 40-03680  |r 2018-06-28  |w 2018-06-28  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 14397  |a 02  |b 02  |d 2018-06-28  |l 0  |o 658.8 L177  |p 40-03681  |r 2018-06-28  |w 2018-06-28  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 14398  |a 02  |b 02  |c CART  |d 2018-06-28  |l 1  |m 1  |o 658.8 L177  |p 40-03682  |r 2023-04-10  |s 2023-04-05  |w 2018-06-28  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19952  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00409  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19953  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00408  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO NPP 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19954  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00413  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19955  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00410  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19956  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00407  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19957  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00404  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19958  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00405  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19959  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00406  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19960  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00412  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 
952 |0 0  |1 0  |2 CDU  |4 0  |6 658_800000000000000_L177  |7 0  |9 19961  |a 01  |b 01  |d 2019-08-09  |l 0  |o 658.8 L177  |p 30-00411  |r 2019-08-09  |w 2019-08-09  |y LIBRO 

Ejemplares similares