La imagen corporativa : teoría y práctica de la identificación institucional /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Chaves, Norberto
Formato: Desconocido
Lenguaje:Español
Publicado: Barcelona : Gustavo Gili, 2008.
Materias:
Diseño
Diseño publicitario
Imagen corporativa
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Sistema de Bibliotecas UNRN de Universidad Nacional de Río Negro
Tabla de Contenidos:
  • I. El fenómeno socieconómico. 1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional
  • 2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor
  • 3. La imagen institucional: un sujeto diseñado
  • II. La cuestión terminológica. 1. Crítica de las acepciones coloquiales
  • 1.0. Introducción
  • 1.1. La denominación del sujeto
  • 1.2. La denominación de la función identificadora
  • 2. Propuesta de una nomenclatura
  • 2.1. Un esquema de cuatro elementos
  • 2.2. Las relaciones
  • 2.3. Un proceso único: la semiosis institucional
  • III. Teoría de la intervención. 1. Discurso y semiosis institucional
  • 2. Semiosis artificial y sistema semiótico
  • 3. Sistema y programación integral
  • 4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente
  • 5. Corpus semiótico y modos de significación
  • IV. Cinco niveles de identificación institucional. 1. Los signos identificadores básicos
  • 1.1. Los nombres
  • 1.2. Los logotipos
  • 1.3. Los imagotipos
  • 2. Los sistemas de identificación visual
  • 3. Los programas integrales
  • V. Metodología de la programación. 0. El proceso general
  • 0.1. Etapas y fases del proceso
  • 0.2. La etapa analítica
  • 0.3. La etapa normativa
  • 0.4. Secuencia y procesamiento decisional
  • 1. Fase I: lnvestigación
  • 1.1. La inserción del equipo técnico y su programa
  • 1.2. La producción de la base informativa
  • 2. Fase II: Identificación
  • 2.1. Primer paso: Constitución del discurso de identidad base
  • 2.2. Segundo paso: Personalización del discurso de identidad
  • 2.3. Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad
  • 3. Fase III: Sistematización
  • 3.1. Primer paso: Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional
  • 3.2. Segundo paso: Formulación de los parámetros clasificatorios
  • 3.3. Tercer paso: Producción de la matriz
  • 4. Fase IV: Diagnóstico
  • 4.1. El Diagnóstico General
  • 4.2. El Diagnóstico Particular
  • 4.3. El Diagnóstico Final
  • 5. Fase V: Política de imagen y comunicación
  • 5.1. De la ideología comunicacional
  • 5.2. De los criterios de gestión
  • 6. Fase VI: Estrategia general de la intervención
  • 6.1. La estrategia comunicacional
  • 6.2. La estrategia infraestructural
  • 6.3. La estrategia mixta
  • 7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación
  • 7.1. El campo programático de la intervención
  • 7.2. Determinación de las variables técnicas de cada programa
  • 7.3. Las líneas de gestión general
  • 8. Fase VIII: Elaboración de programas particulares
  • 8.1. El concepto de "programa"
  • 8.2. Contenidos técnicos de los programas
  • 8.3. La gestión ulterior
  • VI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales. 1. El impacto sociotécnico
  • 1.1. El campo de la demanda institucional
  • 1.2. El campo de la oferta profesional
  • 2. Las implicaciones ideológicas y culturales
  • 2.1. Ideología y comunicación
  • 2.2. Comunicación y cultura.

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