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| LEADER |
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WAA |
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|c WAA
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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|a Curubeto, Carlos Pedro J.
|9 19424
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| 245 |
1 |
3 |
|a La marca universitaria :
|b atributos, beneficios o valores: ¿Qué utilizan las universidades de Buenos Aires para construir su identidad de marca y propuesta de valor? /
|c Carlos Pedro J. Curubeto
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| 250 |
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|a 1a ed.
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b Universidad Austral,
|c 2007
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| 300 |
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|a 706 p. :
|b tbls. ;
|c 22 cm.
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| 505 |
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|a Parte 1: Introducción. Capítulo 1. La marca universitaria -- Visión general -- Objetivos de la investigación -- Alcance y límites de la investigación -- Organización de la investigación -- Aplicación de la investigación en la administración de las universidades --
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|a Parte II. Marco teórico. Capítulo 2. Revisión de la literatura -- La marca -- La identidad -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Capítulo 3. Perspectiva teórica de la investigación -- El modelo semiótico-enunciacional -- El proceso de marketing y sus intervinientes -- La identidad de marca -- El rol de la comunicación en la construcción de la identidad de marca -- el análisis estratégico de los sectores industriales --
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| 505 |
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|a Parte III. Método. Capítulo 4. Las preguntas. La esencia de la identidad de marca -- La declaración de la identidad central de las marcas universitarias argentinas y su construcción a través de las comunicaciones de marketing -- Estructura de la identidad extendida de las marcar universitarias argentinas y su construcción a través de las comunicaciones de marketing -- La propuesta de valor de las marcas universitarias argentinas --
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| 505 |
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|a Capítulo 5. Hipótesis de la investigación. La hipótesis sobre la esencia de la identidad de marca -- La hipótesis sobre la declaración de la identidad central y la identidad extendida de las marcas universitarias argentinas, y su construcción a través de las comunicaciones de marketing -- La hipótesis de investigación acerca de la propuesta de valor de las marcas universitarias argentinas -- La hipótesis sobre el estilo de ejecución publicitaria utilizado por las marcas universitarias -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Capítulo 6. Metodología de la investigación. Diseño de la investigación -- Selección de la muestra de universidades -- Los datos -- triangulación --
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| 505 |
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|a Capítulo 7. Programación de la investigación. La ejecución -- Las etapas de la ejecución --
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| 505 |
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|a Parte IV. Decripción del campo. Capítulo 8. El sector de las universidades en Argentina. definición de la actividad -- Análisis de los factores agregados de la industria -- Análisis de las cinco fuerzas o de los factores específicos de la categoría -- Factores del entorno que afectan la categoría -- Los grupos estratégicos de universidades -- Los estudiantes, principales clientes del producto -- La calidad de servicio de las universidades -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Capítulo 9. Selección de la muestra de universidades. Determinantes y criterios de delimitación ya establecidos -- Procedimientos de selección y obtención de la muestra -- Perfil de la muestra --
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| 505 |
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|a Capítulo 10. La declaración de identidad de marca de las universidades de buenos aires. Las declaraciones de misión: propósitos e identidad -- Las declaraciones de misión y las universidades -- Las declaraciones de misión y la identidad de marca -- La construcción de la identidad de marca de las universidades a través de sus estatutos -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Capítulo 11. La identidad de marca desde la visión de los directivos de las universidades. La entrevista a los directivos de las universidades -- Los rectores o vicerrectores frente a otros directivos de las universidades -- Consideraciones metodológicas -- Guía de pauta para el desarrollo de la entrevista -- Anñalisis de las entrevistas -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Capítulo 12. Análisis de contenido de la publicidad de las universidades de Buenos Aires. ¿Qué tipo de publicidad investigar? -- Observaciones puntuales acerca de la estrategia de utilización del análisis de contenido del mensaje publicitario en el contexto de esta investigación -- Procedimientos metodológicos -- Análisis de los resultados -- Observaciones finales --
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|a Capítulo 13. La construcción de la identidad de marca mediante el discurso publicitario. El signo y las comunicaciones de marketing -- El mapping semiótico de los atributos, los beneficios y los valores -- La dialéctica comunicacional de las campañas: "dar y recibir" -- El modelo actancial y el relato publicitario de las universidades -- ¿Construcción de la identidad mediante el régimen referencial o mítico? Taxonomía del discurso: signos y sintagmas del mensaje referencial -- Observaciones finales --
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|a Parte V. Conclusiones. Capítulo 14. Contribución de la investigación -- Limitaciones de la investigación y visión prospectiva -- Observaciones finales --
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| 505 |
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|a Apéndice. A. 1. Lista de elementos del apéndice en línes -- A. 2. Libros de códigos -- A. 3. Formulario para codificación de avisos gráficos -- A. 4. Operacionalización de los ítems de valor de la Teoría de los valores de Shalom Schwartz -- A. 5. Inversión publicitaria de las universidades 1999 a 2002.
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| 650 |
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0 |
|9 17154
|a Marcas
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| 650 |
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0 |
|9 11778
|a Educación superior
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| 930 |
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1 |
|l BNA01
|m LIBRO
|6 00834493
|8 20110912
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|s 03
|n 000
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| 942 |
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|2 CDU
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| 956 |
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|a GSL
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|c 20110915
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| 956 |
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|a GSL
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|w 2020-02-21
|y LIBRO NPP
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