Investigación de mercados / Naresh K. Malhotra
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
México :
Pearson,
2008.
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| Edición: | 5a ed. |
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- introducción a la investigación de mercados
- definición de la investigación y desarrollo del problema
- diseño de investigación
- diseño de investigación exploratoria datos secundarios
- diseño de investigación exploratoria investigación cualitativa
- diseño de investigación descriptiva observación
- diseño de investigación causal – medición – tabulación
- comparativa escalar
- técnicas no comparativas escalares
- cuestionarios y diseño de formularios
- diseño y procedimientos para la obtención de la muestra
- determinación del tamaño de la muestra final e inicial
- campo de trabajo.
- preparación de datos
- frecuencia de distribución tabulación cruzada y prueba de la hipótesis
- análisis de la varianza y la covarianza
- correlación y regresión
- análisis discriminatorio
- análisis factorial
- escalas multidimensionales
- preparación para elaborar los reportes y presentaciones
- investigación de mercados internacionales
- apéndices, casos en video