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| 041 |
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|a spa
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| 100 |
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|9 12505
|a Malhotra, Naresh K.
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| 245 |
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|a Investigación de mercados /
|b Naresh K. Malhotra
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| 250 |
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|a 5a ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Pearson,
|c 2008.
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| 300 |
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|a 920 p. :
|b il., tbls., fot. ;
|c 28 cm.
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| 505 |
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|a introducción a la investigación de mercados -- definición de la investigación y desarrollo del problema -- diseño de investigación -- diseño de investigación exploratoria datos secundarios -- diseño de investigación exploratoria investigación cualitativa -- diseño de investigación descriptiva observación -- diseño de investigación causal – medición – tabulación -- comparativa escalar -- técnicas no comparativas escalares -- cuestionarios y diseño de formularios -- diseño y procedimientos para la obtención de la muestra -- determinación del tamaño de la muestra final e inicial -- campo de trabajo. -- preparación de datos -- frecuencia de distribución tabulación cruzada y prueba de la hipótesis -- análisis de la varianza y la covarianza -- correlación y regresión -- análisis discriminatorio -- análisis factorial -- escalas multidimensionales -- preparación para elaborar los reportes y presentaciones -- investigación de mercados internacionales -- apéndices, casos en video
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| 650 |
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4 |
|a Administración de empresas
|9 237
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| 650 |
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4 |
|a Economía
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| 650 |
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|a Estudio de mercado
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