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<dc:title>Desarrollo y lanzamiento de canal televisivo</dc:title>
<dc:creator>Calabrese, Maximiliano</dc:creator>
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<dc:description>El punto de partida para la elaboración del proyecto consistió en definir el público objetivo al cual se
dirigirá nuestra estrategia de marketing. Teniendo en cuenta que Levi´s signal será un canal de televisión
basado en el concepto de una marca preexistente, consideramos que la creación de la nueva marca debe
apuntar necesariamente al mismo público: la generación Y.
El siguiente paso fue elaborar diversas hipótesis sobre los usos y preferencias del grupo objetivo. También
se desarrolló una guía de pautas que funcionó como estudio exploratorio y nos condujo a una definición
del problema. Luego se procedió a realizar una recopilación de informes y estudios previos, realizados por
terceros, sobre casos reales que sirvieron como referencia de la eficacia de diferentes estrategias publicitarias.
Estos ejemplos nos situaron en un contexto social y proporcionaron datos “tutores”, que nos guiaron en
el trabajo de dar forma al concepto y programación del canal, en términos de estética y contenido.
Por último se procedió al estudio descriptivo a partir de la realización de una encuesta que aportó datos
puntuales sobre el grupo objetivo (hábitos de consumo y escala de valores, entre otros). Esta información
sirvió como complemento de la anterior y permitió elaborar un proyecto comunicacional específico para los
fines de nuestro producto.</dc:description>
<dc:description>Universidad de Belgrano. Facultad de Arquitectura y Urbanismo Carrera de Licenciatura en Publicidad. Tutora: Ester del Curto. Departamento de Investigación. Abril 2004</dc:description>
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<dc:publisher>Universidad de Belgrano. Facultad de Arquitectura y Urbanismo</dc:publisher>
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