El niño como público objetivo :
En los últimos años, la relación entre consumo e infancia se ha estrechado. Los niños tienen un contacto cercano y diario con la publicidad, que ya no sólo se concentra en las tandas comerciales. Con el avance del contenido online y su éxito entre el público infantil, muchas veces el espectador tien...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | doctoralThesis |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires
2024
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10469/23683 |
| Aporte de: |
| Sumario: | En los últimos años, la relación entre consumo e infancia se ha estrechado. Los niños tienen un contacto cercano y diario con la publicidad, que ya no sólo se concentra en las tandas comerciales. Con el avance del contenido online y su éxito entre el público infantil, muchas veces el espectador tiene contacto con la publicidad sin saber que se trata de contenido patrocinado. Este aumento en el contacto entre los niños y la publicidad también ha estimulado discusiones y denuncias en torno al direccionamiento de la comunicación hacia el público infantil. Entre estos debates, cada vez más presentes desde los años 2000, un tema común es la alta exposición de los niños a la publicidad, así como la responsabilidad de los anunciantes en la producción de discursos consumistas. En esta tesis, elegí tres grupos de actores sociales (anunciantes, asociaciones sin fines de lucro y medios de comunicación online) para analizar diferentes concepciones de infancia, que justifican distintas miradas y prácticas hacia el niño consumidor. Una de las más mencionadas considera a todos los niños como sujetos de derecho. Sin embargo, esta interpretación está sujeta a dos lecturas diferentes: por un lado, aquella que considera que el niño es un ser en desarrollo que necesita ser protegido; por otro, la que sugiere que los niños tienen derecho a decidir sus consumos. Para estudiar la dinámica entre los actores y las diferentes concepciones de infancia, me voy a centrar en seis juicios sobre publicidades infantiles, por considerarlos espacios privilegiados para observar cómo el consumo y la ética transforman a la infancia en un espacio de disputa. Cada uno de los juicios tiene diferentes características y abordajes, dependiendo del medio de comunicación utilizado y la estrategia de marketing1 adoptada. Mediante un análisis exhaustivo de los juicios seleccionados y de las publicidades infantiles que los motivaron, así como de la jurisprudencia, las posiciones de los actores involucrados y los debates generados en la opinión pública plasmados en los medios de comunicación, pude observar las disputas, debates y discusiones que existen en torno a las concepciones de infancia, a partir del consumo y ética en el Brasil contemporáneo. |
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