Marketing social : Lineamientos para una futura campaña de marketing social destinada a la concientización de la donación de médula ósea
El presente trabajo, que se enmarca en el ámbito del marketing social y más concretamente en el contexto de la donación de médula ósea, ha tenido como principal propósito analizar los factores actitudinales que influyen en la predisposición hacia la donación de médula ósea. El objetivo general fue c...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | acceptedVersion Tesis de grado |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Católica de Salta. Facultad de Economía y Administración (Salta)
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://bibliotecas.ucasal.edu.ar/opac_css/index.php?lvl=cmspage&pageid=24&id_notice=67169 |
| Aporte de: |
| Sumario: | El presente trabajo, que se enmarca en el ámbito del marketing social y más concretamente en el contexto de la donación de médula ósea, ha tenido como principal propósito analizar los factores actitudinales que influyen en la predisposición hacia la donación de médula ósea. El objetivo general fue conocer las variables de mayor relevancia que influyen en las personas a la hora de decidir o no registrarse para ser donantes de médula ósea, en la ciudad de Salta durante el año 2019. A través de una investigación empírica, descriptiva, mixta y retrospectiva se ha llegado a la conclusión que la decisión de donar médula ósea está influenciada negativamente por la falta de información que tiene el ciudadano de Salta capital sobre los requisitos, los procedimientos, la institución en la cual se pueden inscribir, y por las motivaciones intrínsecas hacia la donación. En cuanto a los aspectos positivos, se aprecia que existe predisposición tanto para recibir todo tipo de información que sea útil sobre el tema como para tomar la decisión de inscribirse como donante de médula ósea. |
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